گاهی اوقات تنوع زیاد موجود درمحصولات باعث سردرگمی مشتریان می شود و قدرت انتخاب را کاهش می دهد و ممکن است برای خریداری محصول مورد نیاز خود، دچار تردید شوند. با ایجاد امکان مقایسه محصولات میتوانیم محصولات انتخابی خود را از نظر ویژگی های مختلفی مانند وزن، سایز، حافظه و یا حتی قیمتی که دارد با دیگر محصولات موجود مقایسه کنیم و سریعا به انتخاب درست برسیم و خرید خود را انجام بدهیم.